Klik je op een advertentie en kom je op een pagina die je naar één actie leidt, zoals een aankoop of aanmelding? Dan sta je op een landingspagina. Dit artikel legt uit wat een landingspagina conversie is, hoe je de conversieratio berekent en wat een goede CVR is — met concrete voorbeelden en cijfers van experts.

4 gerelateerde berichten

Gemiddelde conversieratio voor landingspagina’s over alle sectoren: 2,35% (WordStream, 2023) ·
Conversieratio van 3% betekent: 3 conversies per 100 bezoekers ·
Een conversieratio van 10% wordt beschouwd als: uitstekend ·
Percentage bedrijven dat A/B-tests uitvoert: 70% van de topmarketeers, tegenover 30% van de rest

Overzicht

1Bevestigde feiten
2Wat onduidelijk is
  • Exacte gemiddelde CVR per sector varieert per bron en meetmethode
  • Of 3% CVR goed of slecht is, hangt af van branche en conversietype
3Tijdlijn-signaal
  • Geen actuele gebeurtenissen; het concept landingspagina conversie is stabiel
4Wat komt hierna
  • Meer personalisatie en AI-driven optimalisatie van landingspagina’s

De getallen in het overzicht komen rechtstreeks uit sectoronderzoek: het gemiddelde van 2,35% is een samengesteld cijfer over alle branches heen.

Kernfeiten over landingspagina conversie
Gemiddelde CVR landingspagina (alle sectoren) 2,35% (WordStream)
CVR van 3% betekent 3 conversies per 100 bezoekers
CVR van 10% wordt beschouwd als uitstekend
Percentage marketeers dat A/B-tests uitvoert 70% van de top, 30% van de rest
Doel landingspagina Één specifieke actie: aankoop, aanmelding of download (Leadstreet)
Verschil met homepage Homepage heeft meerdere doelen, landingspagina focust op één conversie (Webton (webdesignbureau))
CTA-definitie Knop of tekst die bezoeker naar actie leidt (SalesWizard (CRO-specialist))
Mobiele optimalisatie Belangrijk voor conversieratio op alle apparaten (Waalaxy)

Het patroon in deze tabel: de cijfers zijn consistent over meerdere bronnen, maar de interpretatie verschilt per sector.

Wat is een converterende landingspagina?

Definitie van een landingspagina en conversie

Zie de pagina als een verkoper die je naar één product leidt, niet naar de hele winkel. Dit maakt de kans groter dat je de gewenste actie doet.

Verschil tussen landingspagina en homepage

  • Een landingspagina is ontworpen voor een specifiek doel en een specifieke doelgroep, terwijl een homepage breder is en meerdere navigatie-opties biedt (Webton (webdesignbureau)).
  • Een landingspagina minimaliseert afleiding, zoals menu’s en externe links (Tasmanic).
Samenvatting: Een converterende landingspagina is een gerichte pagina zonder afleiding, ontworpen om bezoekers tot één specifieke actie te bewegen. Voor marketeers: focus op één CTA per pagina. Voor webdesigners: vermijd menu’s en externe links.

Wat betekent een hoge CVR?

Hoe CVR wordt berekend

  • CVR staat voor Conversion Rate, oftewel conversieratio (SalesWizard (CRO-specialist)).
  • Conversieratio = (aantal conversies / aantal bezoekers) × 100% (Waalaxy).

Stel: 50 van de 1000 bezoekers kopen een product. Dan is de CVR 5%. Hoe hoger dit getal, hoe beter de pagina zijn werk doet.

Wat een hoge CVR zegt over de effectiviteit van de pagina

  • Een hoge CVR betekent dat een groot percentage bezoekers de gewenste actie uitvoert.
  • Hoge CVR kan wijzen op goede targeting, overtuigende copy en een gebruiksvriendelijk ontwerp (Tasmanic).

Het patroon: een hoge CVR is een signaal dat de juiste bezoekers op de juiste pagina landen met de juiste boodschap.

De kern

Een CVR van 5% klinkt laag, maar voor een e-commerce landingspagina is dat vaak al bovengemiddeld. De werkelijke waarde zit in vergelijking met je eigen historische data.

Wat dit betekent: vertrouw niet blind op absolute percentages, maar meet je eigen prestaties over tijd.

Wat is een goede conversieratio op een landingspagina?

Gemiddelde conversieratio’s per sector

  • De gemiddelde conversieratio voor landingspagina’s ligt tussen 2% en 5% (WordStream, 2023, via marktanalyse).
  • Sommige sectoren, zoals financiële dienstverlening, hebben lagere gemiddelden (rond 1-2%).

Een tabel met benchmarks per sector toont de spreiding. Let op: deze cijfers zijn gemiddelden; de beste spelers scoren veel hoger.

Wanneer een conversieratio als goed wordt beschouwd

  • Een conversieratio van 10% of hoger wordt als uitstekend beschouwd (SalesWizard).
  • Het is belangrijk om te vergelijken met sectorgenoten en de eigen historische data (bron: industry benchmarks).

De afweging: een 3% CVR kan fantastisch zijn in een nichemarkt maar matig in een massamarkt. Kijk daarom altijd naar de context.

Wat zijn de best converterende landingspagina’s?

20 hoog converterende landingspagina voorbeelden (en waarom ze werken)

Uit analyse van 20 topconverterende landingspagina’s komen steeds dezelfde elementen terug: een heldere waardepropositie, sterke visuele hiërarchie en een prominente CTA. Voorbeelden van bedrijven met hoge conversieratio’s zijn onder andere Unbounce, Mailchimp en FormAssembly (Tasmanic). Deze pagina’s verwijderen alle overbodige navigatie, zodat de bezoeker geen andere keuze heeft dan de CTA te volgen.

Kenmerken van topconverterende landingspagina’s

  • Duidelijke waardepropositie: in één zin wat de bezoeker krijgt (Leadstreet).
  • Sterke visuele hiërarchie: de CTA springt eruit (SalesWizard).
  • Sociaal bewijs: reviews of logo’s van bekende klanten (Waalaxy).
  • Het wegnemen van navigatie verhoogt het aantal conversies (Tasmanic).

“Having fewer links on your landing page increases conversions, as there are fewer tantalizing clickables that’ll carry visitors away from the call to action.”

Tasmanic (optimalisatiebureau) – praktijkrichtlijn

Hoe bereken je de conversieratio van een landingspagina?

Formule voor conversieratio

  • Conversieratio = (aantal conversies / aantal bezoekers) × 100% (Waalaxy).
  • Voorbeeld: 30 aankopen op 1000 bezoekers = (30/1000) × 100 = 3% CVR.

Stapsgewijze handleiding voor het meten van CVR

  1. Definieer het conversiedoel (bijv. aankoop, aanmelding, download).
  2. Meet het aantal unieke bezoekers op de landingspagina (gebruik Google Analytics of een CRO-tool zoals Optimizely).
  3. Meet het aantal voltooide conversies (doelvoltooiingen in Analytics).
  4. Pas de formule toe: (conversies / bezoekers) × 100%.
  5. Vergelijk met sectorbenchmarks en je eigen historische data.

De valkuil: tel alleen unieke bezoekers, niet paginaweergaven. Anders krijg je een geflatteerd beeld.

Bevestigde feiten

  • Conversieratio wordt berekend als (conversies / bezoekers) × 100% (Waalaxy).
  • Een landingspagina is ontworpen voor één specifieke call-to-action (Leadstreet).
  • Het wegnemen van navigatie verhoogt de conversieratio (Tasmanic).

Wat onduidelijk is

  • Exacte gemiddelde CVR per sector kan variëren afhankelijk van de bron en meetmethode.
  • Of een 3% CVR goed of slecht is, hangt af van de branche en het type conversie.

“Your landing page conversion rate shows you the number of people who completed your call to action out of everyone who landed on your page.”

Waalaxy (marketingplatform) – definitie

De consequentie voor marketeers in Nederland en België: een CVR zonder context is misleidend. Gebruik eigen data en sectorbenchmarks om te bepalen of je prestaties goed zijn. Voor wie streeft naar 10%+: optimaliseer continu met A/B-tests en verwijder alle afleiding. Voor wie start met een 2% CVR: begin met het verbeteren van de waardepropositie en CTA. De keuze is duidelijk: test, meet en verbeter, of blijf steken in middelmiddel.

Aanvullende bronnen

theovanderzee.com, doublesmart.nl

Mis deze niet

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?

Een homepage biedt meerdere doelen en navigatie-opties; een landingspagina is volledig gericht op één specifieke actie (Webton).

Hoe lang moet een landingspagina zijn voor een maximale conversie?

Er is geen vaste lengte; test verschillende varianten. Korte pagina’s werken vaak beter voor eenvoudige acties, langere voor producten die meer uitleg nodig hebben.

Kun je de conversieratio van een landingspagina verhogen zonder A/B-tests?

Ja, door best practices toe te passen: duidelijke CTA, sociale bewijs, mobiele optimalisatie. Maar A/B-tests leveren de grootste winst op.

Wat is een micro-conversie op een landingspagina?

Een kleine gewenste actie, zoals het bekijken van een video of klikken op een link, die leidt naar de hoofdconversie.

Hoe beïnvloedt laadsnelheid de conversieratio van een landingspagina?

Elke seconde vertraging kan de CVR met 7% doen dalen (algemeen bekend, bron: Google onderzoek). Optimaliseer afbeeldingen en code.

Welke kleur CTA-knop converteert het beste?

Geen universele kleur; test welke kleur contrasteert met de rest van de pagina en past bij je huisstijl.

Moet een landingspagina een formulier bevatten?

Voor leadgeneratie is een formulier essentieel. Houd het kort: alleen de meest noodzakelijke velden.

Gerelateerde lectuur:
HubSpot landingspagina sjablonen: 437+ gratis opties in 2025