Van den A em choenen: overname, collectie & winkel | Gid

Wie op zoek is naar kwaliteitsschoenen in Nederland, stuit al snel op de naam Van den Assem. Dit familiebedrijf uit 1910 heeft in 2024 een nieuwe eigenaar gekregen, maar de vertrouwde winkelervaring blijft overeind. In deze gids ontdek je hoe de overname door Omoda is verlopen, welke merken er in de schappen liggen en waar je de winkels vindt.

Opgericht: 1910 ·
Aantal winkels: 12 ·
Specialisatie: Premium schoenen en kleding ·
Locaties: Nederland

Het patroon uit de tabel: de kerngegevens van het bedrijf blijven stabiel, ook na de overname.

Is van Assem overgenomen door Omoda?

Ja, per 1 januari 2024 is Van den Assem overgenomen door Omoda, zo maakte het bedrijf zelf bekend (Assem (officiële website)). De overname werd gepresenteerd als een bundeling van krachten van twee familiebedrijven met een lange historie. Omoda telde op dat moment 35 winkels, Van den Assem 10 (De Ondernemer (platform voor ondernemers)).

Waarom de overname doorging

Volgens Emerce bleven beide merken na de overname afzonderlijk bestaan (Emerce (nieuwsplatform e-commerce)). De reden: Omoda wilde haar positie in het premium segment versterken en kon daarvoor het bestaande familiekarakter van Van den Assem goed gebruiken.

Wat betekent dit voor klanten?

De website en alle winkels bleven gewoon geopend (Assem). De integratie van het hoofdkantoor en distributiecentrum in Zierikzee werd in mei 2024 afgerond (Assem). Klanten merken dus weinig van de nieuwe eigenaar, behalve dat het assortiment mogelijk nog breder wordt.

Wat dit betekent: de overname gaf Van den Assem de financiële schaal om te groeien zonder het eigen gezicht te verliezen. Voor Omoda was het een kans om direct toegang te krijgen tot een loyaal klantenbestand in het hogere segment.

Wie is de eigenaar van Van den Assem?

Sinds 1 januari 2024 is Omoda de eigenaar. De familie Van den Assem verkocht haar meerderheidsbelang, maar het merk opereert nog altijd als zelfstandige eenheid binnen de groep.

Familiebedrijf sinds 1910

Van den Assem werd opgericht in 1910 en bleef ruim 110 jaar in handen van de oprichtersfamilie. Op Instagram omschrijft het bedrijf zichzelf als “Familiebedrijf sinds 1910. Premium schoen- en kledingmerken” (Instagram @vandenassem (social media)). De familiegeschiedenis gaf het merk een authentiek imago.

Huidige directie

Na de overname is de dagelijkse leiding grotendeels in handen gekomen van het managementteam van Omoda. Wie precies de CEO van Assem is, heeft het bedrijf niet openbaar gemaakt. Wel is bekend dat de voormalige eigenaar Leo van den Assem betrokken bleef tot de integratie (De Ondernemer).

Het patroon: Omoda laat de merkidentiteit intact, maar centraliseert bedrijfsvoering. Dat is een beproefde strategie, maar het risico is dat de familiecultuur verwatert.

Wat zijn de beste schoenen voor pijnlijke voeten?

Podologen adviseren vaak schoenen met goede demping en ondersteuning. Merken als Xsensible worden in die kringen regelmatig genoemd. Van den Assem verkoopt Xsensible en andere podoloog-aanbevolen merken (Assem (merkenoverzicht)).

Welke schoenen adviseren podologen?

Het gaat om modellen met een stevige hielkap, voldoende ruimte voor de tenen en een uitneembaar voetbed. Xsensible scoort hoog op deze criteria. Ook merken als Gabor en Josef Seibel worden door podologen aangeraden (Assem).

Zijn Van den Assem schoenen geschikt voor pijnlijke voeten?

Van den Assem heeft een ruime collectie schoenen die door podologen worden aanbevolen, maar het is niet zo dat het merk zelf een medisch label draagt. Wie specifiek advies zoekt, kan in de winkels terecht voor een persoonlijk gesprek. Bij de opening van de nieuwe winkel in Laren gaven ervaren stylisten advies (Assem).

De kern: kwaliteitsschoenen kunnen voetklachten verlichten, maar een podoloog raadplegen blijft de beste eerste stap. Van den Assem biedt een selectie die daarbij past, zonder medische claims te doen.

Wat zijn de duurdere schoenenmerken?

Van den Assem positioneert zich nadrukkelijk als premium fashion retailer. Het assortiment omvat designermerken zoals Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Gabor en Xsensible. De prijzen liggen hoger dan bij gemiddelde schoenenwinkels.

Premium merken bij Van den Assem

Naast de bekende merken voert de winkel ook exclusievere labels zoals Assem. De overname van SHUZ (tien winkels) en Leurink Mode (winkel van meer dan 2.000 m²) versterkt die positionering (Assem (officiële website)).

Vergelijking met andere luxe schoenenmerken

Merken zoals Van Bommel en Fred de la Bretonière zitten in hetzelfde prijssegment. Van den Assem onderscheidt zich door de combinatie van schoenen, tassen en kleding onder één dak. De collectie in Laren bestond uit dames- en herenschoenen, tassen, accessoires en dameskleding (Assem).

Conclusie: wie premium zoekt en persoonlijk advies waardeert, vindt bij Van den Assem een breed aanbod. De prijskaartjes zijn navenant, maar de service is inclusief.

Waar zijn Van den Assem winkels gevestigd?

Het bedrijf heeft 12 fysieke winkels in Nederland (Assem (winkellocaties)). De bekendste vestigingen staan in Breda, Rotterdam, Den Bosch en Alkmaar. Sinds de overname door Omoda is ook de winkel in Laren geopend.

Winkels in Breda, Rotterdam, Den Bosch, Alkmaar en meer

• Breda – Ginnekenweg
• Rotterdam – Meent
• Den Bosch – Vughterstraat
• Alkmaar – Laat
• Laren – (nieuwste vestiging, 2024 geopend)
• Overige locaties: Gouda, Haarlem, Amersfoort, Arnhem, Utrecht, Den Haag, Zwolle (bron: Assem winkels)

Online shop en service

Online bestellen kan via assem.nl. De website blijft na de overname gewoon actief (Assem). Ook de webshop van SHUZ wordt in de zomer van 2025 overgeheveld naar Assem (ZoGouds.nl).

Het voordeel: fysieke winkels in de grote staden, plus een moderne online ervaring onder dezelfde naam. Voor klanten die graag passen, is er altijd een vestiging in de buurt.

Tijdlijn van belangrijke gebeurtenissen

• 1910: Oprichting Van den Assem als familiebedrijf (Assem)
• 1 januari 2024: Omdat Omoda Van den Assem overneemt (Assem)
• Mei 2024: Integratie van hoofdkantoor en distributiecentrum voltooid (Assem)
• 2024: Opening nieuwe winkel in Laren (Assem)
• 2025: Aankondiging overname SHUZ (10 winkels) en Leurink Mode; SHUZ-webshop wordt omgebouwd naar Assem (Assem; ZoGouds.nl)

De lijn is duidelijk: van kleine familiewinkel naar een middelgrote speler onder de paraplu van Omoda. De komende jaren zal het winkelbestand nog groeien.

Bevestigde feiten versus onbevestigde informatie

Wat klanten zeggen

“Familiebedrijf sinds 1910. Premium schoen- en kledingmerken.”

– Instagram @vandenassem (bron)

“Wij zijn een familiebedrijf dat momenteel meer dan 110 jaar bestaat met 12 winkels.”

– YouTube kanaal Van den Assem (bron)

Beide uitspraken benadrukken dezelfde boodschap: traditie en persoonlijke service staan voorop. Na de overname is dat beeld bewust in stand gehouden.

Conclusie: Van den Assem is geen onafhankelijk familiebedrijf meer, maar de merkbelofte blijft intact. Voor klanten die waarde hechten aan kwaliteit en advies, verandert er weinig. Omoda moet nu bewijzen dat een familie-imago ook op grotere schaal kan overleven. Wie overweegt een paar Xsensible of andere premium schoenen te kopen, kan met vertrouwen naar een van de twaalf winkels gaan. De alternatieven zijn online retailers zonder dezelfde persoonlijke touch, of duurdere boetieks met minder keus. De afweging is helder: voor wie service net zo belangrijk vindt als het product, blijft Van den Assem een logische bestemming.

Veelgestelde vragen